Иллюзия счастья
Многие получают от этого огромное удовольствие, даже если приобретают далеко не самые нужные вещи.
Удовольствие от покупки – чувство, знакомое каждому, хотя степень его проявления различна: одни впадают в крайность, а другие сохраняют умеренность. Это явление чрезвычайно сильное и вместе с тем странное.
Наиболее ярко это чувство выражено у коллекционеров. Например, коллекционер ковров приходит в восторг при виде старинного ковра, который обычный человек не взял бы даже даром. Если у него недостаточно средств для покупки приглянувшейся вещи, он берёт в долг и покупает её, даже если ему самому не хватает на жизнь.
То же самое можно наблюдать у коллекционера почтовых марок, у библиофила, у любого собирателя – со временем их удовольствие от приобретения любимых предметов только растёт, подпитываемое частыми покупками, общением с единомышленниками и восхищением окружающих от таких приобретений.
Этим удовольствием умело пользуются организаторы аукционов. Они разжигают коллекционеров до предела, доводя их до исступления, так что страсти накаляются, а покупатели поддаются внушению и сами взвинчивают цены на выставляемые лоты, которые могут превысить стоимость новых вещей.
Когда человек покупает обычную новую вещь, сознание сохраняет власть над ним, но, когда коллекционер покупает вещь на аукционе, его разум затуманен соблазном и внушением.
Удовольствие от покупки объясняет и такой парадокс: когда вы покупаете жене или дочери красивое платье или изящную обувь, они не находят это красивым, но стоит им самим приобрести вещь куда менее красивую – они совершенно довольны. Возможно, причина в том, что купленное вами оказалось им не по вкусу, ведь между вкусом мужчины и женщины есть большая разница, следовательно, покупая им вещь, вы навязываете им свой вкус. Но это не главное. Истинная причина в том, что, покупая эти вещи самостоятельно, вы лишаете их удовольствия от покупки, которое само по себе перевешивает радость от вещи, какой бы красивой она ни была.
Это объясняет и то, почему женщина может выйти из дома без определённого намерения что-то купить, но в глубине души она хочет подпитать себя удовольствием от покупки. Стоит ей пройтись по магазинам, как она начинает совершать незапланированные покупки, приобретая то, что ей ранее и в голову не приходило; затем она возвращается домой довольная, потому что получила удовольствие от покупки.
Если бы люди – особенно женщины – ограничивались покупкой только необходимого, многие магазины закрылись бы, предложение и спрос сократились бы, но предвкушаемое удовольствие от покупки подталкивает людей приобретать то, в чём они не нуждаются, и часто убеждает их в необходимости того, что им не нужно.
Зачем, например, загромождать дом разной мебелью, когда достаточно меньшего? Зачем женщине покупать одежду разных цветов и фасонов, которую она, возможно, ни разу в жизни не наденет? Всё это лишь ради удовольствия от покупки.
Было бы разумно и естественно, если бы люди, испытывая это сильное и мощное удовольствие от покупки вещи, испытывали бы столь же сильное и мощное удовольствие от обладания этой вещью и продолжали бы наслаждаться, постоянно пользуясь ею. Но в этом мире всё происходит не так, как ожидается.
Люди страстно желают обладать вещами, но само обладание лишает их удовольствия.
Опытные продавцы пользуются этим безумием, искусно выставляя свой товар, удачно располагая его, грамотно украшая и часто создавая иллюзию скидки. К этому добавляется обилие привлекательной рекламы, внушающей мысль, что данная покупка – уникальная возможность, а обладание этой вещью наполнит жизнь счастьем и блаженством.
Пока вещь не твоя, она прекрасна, желанна, восхитительна, в ней есть всё, что нужно человеку для счастья. Но стоит ей стать собственностью – и владелец уже не находит в ней того, что рисовало его воображение. Она становится менее ценной, чем он надеялся, и её ценность неуклонно тает, пока вещь не превращается в заурядный предмет.
Огромные дома и несметные богатства – мечта едва ли не каждого человека, но если бы эти мечтатели пристальнее вгляделись в жизнь богатых и их чувства, они обнаружили бы, что большинство из них часто страдают от своего богатства. Если бы богачи избавились от безумной жажды собственничества, то уступили бы обществу часть того, чем владеют и от чего страдают, и стали бы счастливее сами и осчастливили других.
Разве не удивительно устроена жизнь: самое приятное в обладании – это его иллюзия!
Нурмухаммад Изудинов